När du går in i en affär som säljer tidningar, ägna ett par minuter åt att titta efter vad som finns på hyllorna. Här finns dam tidningar, herrtidningar, tidningar för jakt och fiske, ekonomi, bilar och mycket annat. Men att nästan 20% av Sveriges befolkning har invandrarbakgrund avspeglas knappast språkligt i butikens utbud. Man ska nog inte förvåna sig över att försäljarna av parabolantenner funnit sin självklara målgrupp i de mest invandrartäta bostadsområdena. Många invandrare upplever att de bor, men inte lever i Sverige.
Det som inte finns på tidningshyllorna kommer nu i brevlådan!
Det är en stor brist att Sverige är så fattigt på tidningar för invandrare. Men det ska vi ändra på. Den tidning du just nu laser – PRIZMA – är Sveriges första flerspråkiga tidning. En tidning som är politiskt och religiöst oberoende. Till att börja med kommer PRIZMA ut på arabiska, persiska och turkiska. Tidningen är gratisprenumererad och delas även ut på offentliga platser, i affärer och på restauranger.
Vår ambition är att hålla en hög journalistisk kvalitet, och att tidningen trots att den är annonsfinansierad – inte ska bli något utslätat annons blad. Vi vill spegla både samhällsdebatten och enskilda människors problem och framgångar. Vi vill arbeta för att bygga broar mellan olika kulturer och möjligheten att utveckla det egna kulturarvet inom ramen för det svenska samhällets grundläggande normer. PRIZMA ska vara ett forum dar vira läsare deltar i samhällsdebatten. Vår ambition är också att tidningen blir en källa för kunskap om det svenska samhället.
PRIZMA finansieras av annonser. Många företag myndigheter och organisationer, som hittills har saknat effektiva kommunikationskanaler, kommer att kunna nå hundratusentalls invandrare på deras eget språk genom Prizma.
Förstärks inte segregationen av en tidning som kommer ut på invandrarnas egna språk? Tvärttom. De minoriteter som bygger egna nätverk och institutioner, och som har en stark gemensam identitet, är ofta bättre rustade för att integrera sig i övriga delar av samhället.
Kommunikationen med invandrarbefolkningen har hittills skett på avsändarens villkor, med ett sagt genomslag som följd. Framgångsrik kommunikation är den som sker på mottagarens villkor. Att använda mottagarens eget språk är ett tydligt sätt att göra budskapet mottagarorienterat. Svårbegripliga sammanhang blir begripliga, och läsaren kan identifiera sig med avsändaren.
Språkdifferentierad kommunikation är ett utmärkt sätt att skapa långsiktigt förtroende och lojalitet mellan sändare och mottagare. Det är bra för integrationen, och det är grunden for den med PRIZMA
Redaktionen
Prizma på turkiska
| September2001
